В первые 20 дней марта популярные у жителей региона бренды объявили о приостановке деятельности и временном закрытии продаж, а падение курса рубля вызвало среди населения боязнь обесценивания накоплений, что в совокупности привело к ажиотажному спросу на многие группы товаров.
Больше всего выросло количество транзакций в обувных магазинах – на 93% по сравнению с аналогичным периодом февраля 2022 года. Второе место по росту числа покупок занимают спорттовары – на 89%. Замыкают тройку ювелирные изделия, покупать их стали на 78% чаще. Инвестиции в драгоценности в сознании массового потребителя – всегда хорошее решение. Однако стоит учитывать, что в рассматриваемый период попал Международный женский день, что могло также подстегнуть рост спроса на косметику, ювелирные изделия и другие группы товаров.
|
Самые популярные товары первой половины марта 2022 года |
|||
|
Топ 10 категорий по приросту транзакций [1] |
Прирост количества транзакций |
Прирост среднего чека |
|
|
1 |
Обувь |
93% |
75% |
|
2 |
Спорттовары |
89% |
86% |
|
3 |
Ювелирные изделия |
78% |
43% |
|
4 |
Программное обеспечение |
76% |
79% |
|
5 |
Косметика |
53% |
32% |
|
6 |
Техника для дома |
52% |
34% |
|
7 |
Товары для дома |
45% |
2,2 раза |
|
8 |
Одежда |
28% |
25% |
|
9 |
Зоотовары |
18% |
36% |
|
10 |
Смартфоны и аксессуары |
17% |
11% |
Практически во всех категориях в первые 20 дней марта по сравнению с таким же периодом февраля 2022 года зафиксирован существенный рост среднего чека. Больше всего он увеличился при покупке товаров для дома – в 2,2 раза, спорттоваров – на 86% и программного обеспечения – на 79%.
Традиционно при колебаниях курса рубля жители Тверской области стали запасаться продуктами питания, бытовой химией и прочими повседневными товарами – количество транзакций в супермаркетах увеличилось на 18%, а средний чек – на 13%. В алкомаркетах количество чеков выросло на 12%, а средняя стоимость покупки – на 19%.
Самое большое снижение по транзакциям в марте показали сервисы знакомств – здесь количество платежей сократилось в 3,5 раза. Видеоигры стали покупать меньше в 3,3 раза, мобильные приложения (за исключением игр) – в 2,1 раза. Такое снижение объяснимо тем, что некоторые ведущие сервисы также приостановили свою работу, а с отключением Apple pay и Google pay не все пользователи могут оплачивать покупки и подписки в магазинах приложений.
Методология исследования
Исследование основано на анализе обезличенных данных по банковским картам клиентов МТС Банка в Тверской области. Учитывались платежные операции с 1 по 20 февраля 2022 года и с 1 по 20 марта 2022 года.
[1] Увеличение количества транзакций по картам клиентов МТС Банка с 1 по 15 марта 2022 года по сравнению с 1 по 15 февраля 2022 года.
