Как показывает международный опыт, одним из ключевых инструментов развития регионов является продвижение (маркетинг) территории, в основе которого лежит создание и развитие бренда, демонстрирующего конкурентные преимущества и повышающего привлекательность региона и его муниципалитетов для инвесторов и различных групп населения (туристов, квалифицированных кадров и проч.). Маркетинг территорий как одна из составляющих стратегического развития получил широкое развитие за рубежом в последние 30 лет, обеспечив во многих странах рост конкурентоспособности экономики и повышение качества жизни. Использование инструментов территориального маркетинга и брендинга в Тверской области позволит различным заинтересованным сторонам (органам власти, бизнесу, населению, инвесторам и др.) получать наибольшую отдачу от деятельности в регионе и его муниципалитетах, развивающихся на основе продуманной стратегии и поддерживающих собственный бренд в интересах всех своих партнеров.
В первый день конференции прошло пленарное заседание, в рамках которого выступили эксперты в областях консалтинговых исследований, маркетинговых стратегий, имиджевых программ, экономического развития территорий, а также представители муниципальных образований Тверской области. Заместитель Губернатор Тверской области Константин Зуев отметил: «Наша задача обучить представителей муниципальных образований опыту продвижения территории, накопленному Тверской областью и другими регионами нашей страны. Для этого мы часто привлекаем их к участию в различных форумах и выставках по всей России».
Для обучения представителей муниципалитетов во второй день конференции, 22 апреля, пройдут мастер- классы:
- «Инновационные маркетенговые технологии обеспечения позиционирования и продвижения территорий на международный рынок» (М. В. Марков, МЭСИ, Москва)
- «Технологии эффективной презентации» (М. Шмагина, Тверь)
- «Технологии эффективной PR - комуникации. Актуальные тренды - 2010» (А. Н. Чумиков – вице-призидент - председатель Комитета по образованию РАСО, автор 15 базовых российских изданий по PR и антикризисным коммуникациям, Москва).