Только новости экономики
Все новости
Технологии

Тверичи в 9 раз чаще стали покупать одежду по интернету

МТС Банк изучил, как изменились предпочтения россиян при совершении онлайн-покупок в октябре 2020 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года в связи с ограничительными мерами из-за распространения коронавирусной инфекции. Анализ собственных данных показал, что безусловным лидером по приросту количества платежей стали магазины одежды, где количество онлайн-покупок увеличилось в 8,6 раза. Примерно втрое выросли онлайн-транзакции на оплату спорттоваров, страховых и курьерских услуг. При этом во всех перечисленных категориях значительно снизился средний чек покупки.    
11.11.2020 12:23:00
Поделиться
Подписаться

Фото автора Andrea PiacquadioPexels

2020 год внес значительные изменения в потребительские привычки россиян и работу бизнеса. С весны этого года многие крупные компании и малые предприятия переориентировали свои каналы продаж: заметно выросли онлайн-транзакции в категориях, где раньше господствовали офлайн-продажи. А введение новых ограничительных мер в начале октября снова побудило потребителей вернуться к покупкам в интернете после летних послаблений.

Наибольший рост онлайн-продаж показали магазины одежды и аксессуаров. Здесь в октябре 2020 года по сравнению с тем же периодом прошлого года количество транзакций увеличилось в 8,6 раза, средний чек при этом уменьшился в 2,8 раза до 2089 рублей. Первый резкий рост онлайн-продаж одежды наблюдался в марте-апреле 2020 года во время самоизоляции, введенной в России из-за пандемии коронавируса.1 Тогда потребители были вынуждены перейти к онлайн-покупкам одежды поскольку все офлайн магазины были закрыты. Осенний рост можно объяснить тем, что люди оценили удобство шопинга, не выходя из дома, тем более, что часть интернет-магазинов предоставляет возможность бесплатной примерки и возврата не подошедшей вещи. Также многие крупные сетевые магазины стали предлагать дополнительные скидки при онлайн-покупках.

На втором месте по увеличению количества продаж в онлайне – спорттовары. Прирост в этой категории в первой половине октября составил 3,8 раза год к году, средний чек на их покупку снизился на 29% до 2707 рублей. Затем идут страховые услуги – рост в 3,3 раза, снижение среднего чека здесь на 43% до 926 рублей.

Снижение среднего чека практически по всем рассмотренным товарам и услугам на фоне значительного роста продаж говорит о том, что онлайн-покупки россияне стали совершать чаще, но при этом подходить к выбору товаров более экономно. Единственные категории, где наблюдалось значительное увеличение среднего чека – покупки в супермаркетах (+54%) и товаров для дома (+18%).


Топ 10 категорий по росту онлайн-продаж
октябрь 2020 к октябрю 2019 по данным МТС Банка

Категория

Увеличение количества транзакций

Изменение среднего чека

Увеличение объемов продаж

Одежда, аксессуары

в 8,6 раза

- 2,8 раза

в 3,2 раза

Спорттовары

в 3,8 раза

- 29%

в 2,7 раза

Страхование

в 3,3 раза

- 43%

90%

Курьерские услуги

в 2,9 раза

- 23%

95%

Косметика

в 2,8 раза

- 3%

в 2,7 раза

Рестораны, фастфуд

в 2 раза

+ 5%

в 2,2 раза

Товары для дома

90%

+ 18%

в 2,2 раза

Супермаркеты

81%

+ 54%

в 2,8 раза

Коммунальные услуги

50%

- 3%

45%

Зоотовары

41%

- 8%

29%


Примечательно, что в категориях, которые были изначально ориентированы на онлайн, изменения произошли незначительные. Так, например, в телекоммуникационных услугах количество транзакций увеличилось всего на 1%, а продажи приложений и игр для смартфонов, игровых консолей и компьютеров, наоборот, снизились на 7,5%. При этом значительно увеличились досуговые категории: онлайн-кинотеатры (+81%) и онлайн-знакомства (+73%), что объясняется ограниченными возможностями в реальном общении.

Методология исследования

Исследование основано на анализе обезличенных данных по банковским картам клиентов МТС Банка во всех регионах России. Учитывались платежные операции в октябре 2019-2020 годов по соответствующим МСС-кодам.


Поделиться
Подписаться
Комментарии для сайта Cackle
Читайте также
Новый сервис печати «Ростелекома» включен в единый реестр отечественного ПО
Технологии

Новый сервис печати «Ростелекома» включен в единый реестр отечественного ПО

27.11.2020
Вызов-2020. Какие технологии могут помочь бизнесу
Технологии

Вызов-2020. Какие технологии могут помочь бизнесу

26.11.2020
«Ростелеком» установил в Тверской области первые криптобиокабины
Технологии

«Ростелеком» установил в Тверской области первые криптобиокабины

26.11.2020
«ВКонтакте» начала помечать страницы умерших людей
Технологии

«ВКонтакте» начала помечать страницы умерших людей

26.11.2020
Билайн меняет операционную модель развития сети для реализации задач новой клиентоцентричной стратегии
Технологии

Билайн меняет операционную модель развития сети для реализации задач новой клиентоцентричной стратегии

26.11.2020
BeeInclusion: включенность, разнообразие, жизнь.  Билайн запустил единую экосистему инклюзивных проектов
Технологии

BeeInclusion: включенность, разнообразие, жизнь. Билайн запустил единую экосистему инклюзивных проектов

25.11.2020
«Черных пятниц» много не бывает — Wink устраивает недельную распродажу
Технологии

«Черных пятниц» много не бывает — Wink устраивает недельную распродажу

25.11.2020
«Ростелеком» тестирует в Тверской области систему видеоаналитики для птицеводческих хозяйств
Технологии

«Ростелеком» тестирует в Тверской области систему видеоаналитики для птицеводческих хозяйств

24.11.2020
Новости партнеров
Рекомендуемое
Пенсионеры получат по две пенсии в декабре - новости Афанасий
Общество

Пенсионеры получат по две пенсии в декабре

29.11.2020
Что дорожает в России к Новому году - новости Афанасий
Экономика

Что дорожает в России к Новому году

27.11.2020
Кроме гипоксии и тромбоэмболии больным коронавирусом угрожают суперинфекции - новости Афанасий
Здоровье

Кроме гипоксии и тромбоэмболии больным коронавирусом угрожают суперинфекции

27.11.2020
Француз тверского происхождения разыскал свою семью в Вышнем Волочке - новости Афанасий
Общество

Француз тверского происхождения разыскал свою семью в Вышнем Волочке

27.11.2020
Яндекс.Метрика