«Мафиозной» рекламы сотового оператора Tele2 больше не будет — компания запускает новую рекламную концепцию. Грядущим переменам была посвящена пресс-конференция в Москве
Новая рекламная кампания Tele2 стартовала 9 апреля. Напомним, что в 2006 году сотовый оператор буквально всколыхнул коммуникационный рынок яркой и оригинальной рекламой под названием «Мафия». За 8 лет зрители уже успели полюбить трех обаятельных мафиози — Тони Бонелли, Сонни Пудинга и Дона Брутто, которые пытались донести до своей аудитории одну простую мысль — за мобильную связь не нужно платить дорого. В России это была одна из самых длительных и объемных рекламных кампаний. Ролики имели успех: сотовый оператор уже много лет лидирует по количеству подключений в регионах присутствия, а восприятие абонентами услуг Tele2 как лучших по соотношению цены и является показателем поступательного роста. По рейтингу привлекательности рекламы в 2012 году Tele2 значительно обогнал других операторов связи и достиг рекордных 60%. И тем не менее в том же 2012 году руководство компании пришло к выводу, что перемены необходимы.
— Со временем любая кампания приедается, — поделился директор по маркетингу «Tele2 Россия» Кирилл Обух. — Осознание этого пришло в начале 2012-го. В том же году мы обратили внимание на спад темпов роста продаж. И стали искать что-то новое, хотели бросить вызов, в том числе и самим себе. Это оказался трудоемкий процесс, поскольку нужно было сделать громкую, но вместе с тем максимально единую и гибкую концепцию, позволяющую легко и быстро реагировать на любые внешние обстоятельства. Плюс она должна отвечать ценностям нашего бренда, которым уже 20 лет: открытость, вызов, бережливость, гибкость, качество, действие. И мы пришли к идее честности, поскольку с первого дня остаемся честны с нашими абонентами. А новый рекламный слоган звучит как «Честно — дешевле».
Новая реклама от Tele2 — это ряд музыкальных роликов, где большую роль, по словам директора по маркетингу, играют музыка и стихи. Главные герои рекламы уже не брутальные гангстеры, а обычные, реальные ребята 25-30 лет. Это 4 парня и девушка, они смелы, современны и честны. Их тексты просты и остроумны, высмеивают окружающий мир, разоблачают обман в жизни и в самих себе. Теперь реклама направлена не только на ценовую политику, она демонстрирует, за что конкретно платит клиент.
Кроме новых рекламных роликов 9 апреля компания Tele2 запустила и 5 новых тарифных планов. Они поделены по цветам (синий, красный и т.п.) для обычных абонентов и по греческим буквам (альфа, бета и т.д) — для юридических лиц. В Тверской области также будут доступны тарифы всех цветов, и каждый из них имеет свои особенности. Так, например, ужа работающий на территории Верхневолжья тарифный план Tele2 «Синий» позволит жителям региона бесплатно общаться друг с другом столько, сколько им нужно. При этом они не будут платить абонентскую плату, не будут связаны скрытыми условиями пополнения счета.
Новое предложение Tele2 не имеет аналогов на российском телекоммуникационном рынке и как нельзя лучше демонстрирует основные принципы, которыми компания руководствуется при создании продуктов и услуг — качественная связь по самым выгодным условиям. Руководство компании отметило, что они также будут соответствовать новой идее честности: тарифы просты, без скрытых условий и «звездочек». Абоненты будут знать обо всех условиях конкретного тарифного плана еще в момент выбора продукта. В рекламных проспектах Tele2 есть ссылка на сайт chestno.ru, где все условия расписаны максимально подробно. Запуск новой концепции Tele2 отразится и на стоимости услуг — они станут еще более выгодными и доступными для абонентов.
— В свете нововведений одно остается неизменным, — отметил коммерческий директор «Tele2 Россия» Роман Володин, — все, что мы делаем, — для наших абонентов, а их у нас на сегодня более 23,7 млн человек. Удовлетворенность клиентов нашими услугами приближается к 100%. А честность для нас не просто слоган, он имеет вполне практическое применение.
Часть вопросов на пресс-конференции была посвящена и созданию нового федерального сотового оператора. Tele2 ведет активную работу по интеграции подразделений сотового бизнеса «Ростелекома» в свою структуру. Активы «Ростелекома» будут переводиться на бизнес-процессы компании, их организационная модель будет приведена в соответствие с принятой в Tele2. Новое совместное предприятие станет оказывать услуги связи совокупно в более чем 60 регионах России с абонентской базой более 38 млн человек.
А значит, у Tele2 появляется шанс потеснить операторов «большой сотовой тройки».
Ирина ТЮРИНА
