Модель потребления в нашей стране снова меняется — кризис заставляет жить россиян от зарплаты до зарплаты
В 1990-е годы почти половина населения экономила, чтобы приобрести одежду, обувь и что-то еще, кроме еды. К кризисному 2008 году уровень жизни заметно повысился: две трети населения уже не экономили практически ни на чем, но могли купить только еду и одежду. Показателем достатка стала возможность свободно приобрести бытовую технику и отдохнуть семьей, в том числе и зарубежом. Это важный переход от самообеспечения и самообслуживания к новому потребительскому поведению — готовности купить нужные услуги, а не делать все самим, считают аналитики «Левада-Центра». Подобная жизненная модель была доступна для 20–30% российских семей, а для остальных лишь желаема.
Но золотой век потребления закончился кризисом 2008 года. Прямого снижения доходов россиян не случилось, но и их роста, как было прежде, не произошло. Сегодня мы возвращаемся к модели «от зарплаты до зарплаты», которая не позволяет самостоятельно решать такие проблемы, как обеспечение жильем, достойное образование для детей и качественное лечение в случае болезни. Придется прибегать к помощи государства. Подобная модель потребления, по мнению специалистов «Левада-Центра», стабильно формирует несамостоятельную и зависимую от внешних обстоятельств личность, благодарную государству за поддержку.
У многих россиян, и тверитяне не исключение, нет сбережений. Люди покупают более дешевые товары длительного пользования, такие как холодильник, телевизор, мебель, или вовсе откладывают их приобретение на потом. Но первое, от чего отказываются люди, — это отдых. Уже сейчас продажи туристических путевок упали более чем на 30%.
Кроме того, россияне становятся все более экономными и переходят на более дешевый ассортимент, в частности собственные торговые марки сетей как дешевую альтернативу брендированным товарам. Повышение спроса на такие изделия отмечают и тверские ритейлеры. И это не случайно — цены на продукты постоянно и постепенно растут. За неделю, с 13 по 19 января 2015 года, инфляция в стране составила 0,7%, а за праздничный период — 0,8%. Индекс потребительских цен в январе вырос на 1,5%, а на продукты питания еще больше. За неделю сахарный песок подорожал на 3,6%, рис — на 2,8%, мороженая рыба, подсолнечное масло, маргарин, сыры, пшено, вермишель и чай — на 1,4-2,1%. Овощи и фрукты выросли в цене в среднем на 4,6%, в том числе на капусту — 9,5%, лук, морковь, огурцы и помидоры — 6,0-8,3%.
Не исключено, что российское правительство может предпринять меры по госрегулированию продовольственных цен социально значимых продуктов. Перечень включает говядину, свинину, курицу, яйца, сливочное и подсолнечное масло, молоко, сахар-песок, соль, хлеб и хлебобулочные изделия из ржаной и пшеничной муки, гречневую крупу, вермишель, картофель, белокочанную капусту, морковь, яблоки и др. Если в течение 30 дней цены на эти продукты вырастут на 30% и более, правительство имеет право на 90 дней ограничить дальнейший рост цен, установив предельные цены на чрезмерно подорожавшие продукты. В крупных розничных сетях Генпрокуратурой уже ведутся масштабные проверки их ценообразования, особенно социально значимых товаров.
В ближайшем будущем модель «от зарплаты до зарплаты» и повсеместная экономия — на одежде и обуви, отдыхе и развлечениях — все более укрепится. Но если в ближайшие 2-3 года доходы населения все-таки начнут расти, то ситуация изменится. Все больше людей будут интересоваться товарами и услугами, способствующими развитию личности (туризм, хобби, образование, здоровый образ жизни), и решать квартирный вопрос.
Правда, официальные прогнозы пока неутешительны. Минэкономразвития утверждает, что российская экономика войдет в рецессию уже в I квартале текущего года. Прогноз по инфляции на 2015 год ведомство повысило с 5,5% до 7,5%. А также в 2015 году министерство ожидает снижения заработной платы на 3,9% вместо роста на 0,5% и спада реальных доходов населения на 2,8% вместо роста на 0,4%. На самом деле цифры могут оказаться более неблагоприятными.
Впрочем, при любых прогнозах основным фактором, влияющим на экономический кризис, является стоимость нефти. Если цена «черного золота» поднимется хотя бы до 60 долларов, рассуждают эксперты, то Россия сможет выйти из кризиса в течение двух-трех лет. Пока цена за баррель в пределах 50 рублей.
Ирина ТЮРИНА
