Бизнес против кода

Тверь передумали избавлять от визуального мусора

Strelka Mag — издание об архитектуре, благоустройстве и дизайне — рассказало, как сейчас в Твери обстоит дело с внедрением дизайн-кода. Это свод правил и рекомендаций по оформлению вывесок и наружной рекламы, фасадов зданий и прилегающей к ним территории в исторической части города и на протяжении туристических маршрутов.

Напомним, что впервые, в 2016 году своим видением дизайн-кода Твери поделился глава студии дизайна Holmax Максим Калинов. Тогда ему удалось представить свой проект губернатору, но вскоре региональная власть поменялась — и тема дизайн-кода не поднималась до 2019 года. 

Весной этого года градостроительный совет Твери вернулся к обсуждению. Говорили о необходимости устранить «визуальный шум» с улиц города. Проект Holmax, на тот момент доработанный при участии архитектора Никиты Маликова, не устроил администрацию. Strelka Mag пишет, что городские чиновники ориентируются на губернатора, но информации о том, что в областном правительстве вообще видели или обсуждали проекты дизайн-кода, нет. 

Зато против каких-либо изменений во внешнем виде городских зданий и нестационарных торговых объектов выступило бизнес-сообщество в лице уполномоченного по правам предпринимателей в Тверской области Антона Стамплевского. 

По мнению омбудсмена, введение дизайн-кода, в том числе по части НТО, не учитывает объективную экономическую ситуацию и финансовое состояние малого бизнеса Твери и может повлечь очередные необоснованные расходы.

Выход он видит в компенсации затрат на приобретение и содержание новых объектов (это могут быть льготы по аренде, подключению к сетям, налоговые льготы). 

Маликов ответил на это эмоциональным постом в Facebook. Сейчас его услуги как консультанта по внедрению дизайн-кода востребованы в других городах. 

Опрошенные изданием эксперты КБ «Стрелка» (компании, которая занимается разработкой стратегических документов городского развития и внедрением городских решений в области инфраструктуры и благоустройства) — директор проектов Елена Мандрыко и архитектор Яна Козак — предложили свои способы разрешения этой ситуации. 

Первый — искать хорошие примеры на месте. «В первую очередь смотрим на лучшие примеры, которые уже есть в городе, и предлагаем расширять применение того положительного опыта, который имеется», — говорит Елена Мандрыко. К примеру, дизайн-код утвердили и внедрили власти города Иваново. 
Второй — говорить с бизнесом и слушать друг друга. Эксперты советуют разработчикам дизайн-кода встречаться с целевыми аудиториями — предпринимателями и местной администрацией — и объяснять, зачем он нужен и почему они сделали его именно таким.

Третий — переубеждать критиков. «После того как определенное количество предпринимателей начнет работать по новому дизайн-коду, появятся наглядные примеры новых вывесок или НТО, за ними постепенно повторят остальные», — считает Елена Мандрыко. 

Четвертый — не забрасывать работу. Этот совет применим к тем городам, где уже утвердили дизайн-код, после чего чиновникам необходимо контролировать, как он реализуется на практике.