Экономисты и социологи пытаются предсказать, как в ближайшем будущем изменится потребительская модель поведения жителей страны, но она пока так же загадочна и неуловима, как русская душа. В феврале 2014 года эксперты Минэкономразвития РФ, подводя итоги социально-экономического мониторинга за январь-февраль, отметили, что россияне перестали экономить и бросились на штурм магазинов. Несмотря на рост зарплат в госсекторе, реальные сбережения населения сократились сразу на 57 млрд рублей, хотя годом ранее увеличились на 183 млрд рублей. По мнению аналитиков, виной всему девальвация рубля, который «похудел» за пару месяцев сразу на 10%. Жители страны решились на приобретения, которые долго откладывали. У кого была возможность, купили машину, взяли ипотеку или просто вложились в недвижимость. Как следствие, резко снизился объем банковских вкладов. Если с начала января по июнь 2013 года депозиты физлиц увеличились на 9,7%, то за аналогичный период текущего сократились на 0,4%. В Минэкономразвития РФ
с тревогой вспомнили, что подобным образом россияне вели себя перед кризисом 2008 года. Тогда резкий рост оборота розничной торговли перерос в медленное и долгое падение.
Но пока потребительское поведение россиян не укладывается в стандартные схемы. Так, по данным международной компании Nielsen, индекс потребительского доверия в России (он составляется на основе многочисленных опросов) растет уже два квартала подряд — сначала на пять, а потом на два пункта. Такая позитивная динамика наблюдалась только в 2011 году. Любопытно, что на протяжении всего 2013 года происходило снижение индекса. Возможно, виной всему многочисленные прогнозы, сулящие отечественной экономике спад или вовсе рецессию. Всплеск покупательской активности в этом году эксперты компании объясняют тем, что, во-первых, россияне устали жить в негативном ожидании и хотят отвлечься, во-вторых, многие уверены, что проблемы в экономике их просто не коснутся.
Возможно, индекс Nielsen отражает в первую очередь эмоциональное состояние россиян, а не реальное положение дел. Так, по данным Тверьстата, оборот розничной торговли в Верхневолжье за январь-июнь 2014 года составил 92,9 млрд рублей, что в сопоставимых ценах больше на 5% января-июня 2013-го. Отметим, что только за первую половину этого года цены на продовольственные товары в регионе выросли сразу на 9%.
В июле традиционно наблюдается снижение стоимости овощей, но значительного удешевления продовольственной корзины не случится. Запрет на ввоз на территорию России ряда продуктов, в том числе молока, из Украины и ряда европейских стран только усугубит эту ситуацию в среднесрочной перспективе.
Мысль о том, что россияне стали тратить больше денег, но покупать меньше товаров, подтверждают данные исследовательского холдинга «Ромир». По данным компании на июнь, реальные расходы россиян (за вычетом инфляции) на покупку товаров повседневного спроса снизились на 3% по отношению к аналогичному периоду прошлого года. Наихудший показатель у городов с населением от 100 до 500 тыс. человек. В них реальное потребление сократилось за год сразу на 11%. Казалось бы, россияне включили режим экономии, но и тут не все так однозначно.
Эксперты компании «Ромир» отмечают, что уже несколько месяцев подряд растут номинальные расходы россиян (в мае сразу на 6%) и средний чек их похода в магазин. Так, житель ЦФО тратит за один поход в супермаркет 573 рубля, что на 9% больше, чем в прошлом году. Любопытно, что жители Москвы и Санкт-Петербурга начали экономить, а россияне, проживающие в средних и больших городах, только в мае утяжелили свой чек сразу на 7-8%.
Руководители крупных торговых сетей неохотно раскрывают свою статистику, но отмечают, что, несмотря на рост среднего чека, наблюдается сокращение так называемых импульсных покупок. Россияне стали более расчетливыми. Многие стараются обходить стороной крупные гипермаркеты, при посещении которых велик соблазн совершить незапланированное приобретение. Благодаря этой тенденции наметился рост популярности магазинов шаговой доступности.
А вот ситуация на рынке платных услуг более однозначна. За первый квартал этот сегмент экономики вырос всего на 0,9% относительно аналогичного периода прошлого года. В 2013 году наблюдался почти 3%-ный рост. Показательно, что наибольшее падение происходит на рынке бытовых услуг. Так, сегмент ремонта бытовой техники замедлился с 20% до 1,7%, а ремонт автомобилей — с 15,5% до 4,8%. Но самые большие убытки несут туроператоры. Их доходы за год, по разным оценкам, сократились на 30-50%! Какова будет потребительская модель россиян в ближайшем будущем, сказать трудно, но то, что она постепенно меняется, уже очевидно. Эксперты отмечают, что многое будет зависеть о того, как изменятся реальные доходы населения. По данным Росстата, за первые шесть месяцев 2014 года они снизились на 0,2% по отношению к аналогичному периоду прошлого года, а это уже тревожный звоночек. Пока очевидно одно — жители страны становятся более расчетливыми в своих покупках. Бережливость объясняется не только падением доходов, но и рекордной в новейшей истории России закредитованностью населения. По данным на конец 2013 года, она достигла 440 млрд рублей.
Василий СТЕКЛОВ
