Россияне откладывают крупные покупки до ноябрьских распродаж и конца года

Около четверти россиян планируют крупные покупки на сумму от 30 тыс. рублей в период ноябрьских распродаж, следует из опроса. Почти половина опрошенных рассчитывает совершить такую покупку до конца текущего года.

Как показал опрос ВТБ, около четверти (24%) россиян намерены сделать покупку уже во время ноябрьских распродаж, а половина планирует это до конца года. Почти половина респондентов отметила, что их планы по крупным покупкам не изменились, а четверть решила приобрести до Нового года то, что собиралась купить в следующем. При этом 40% опрошенных заранее следят за ценами, чтобы оценить реальную выгоду скидок, а 16% принимают решения о покупках независимо от распродаж.

Чаще всего из крупных покупок россияне называют ноутбуки — 38% опрошенных, а также крупную (26%) и мелкую (24%) бытовую технику. В списке популярных покупок также телевизоры и мебель (по 23%), одежда и обувь премиум-сегмента (21%), билеты на отдых и стройматериалы (по 16%), автомобили (5%).

Активность следования за скидками различается по регионам: в Санкт-Петербурге и Ленинградской области за ценами следят 52% опрошенных, в Южном округе 31% респондентов ждут Черной пятницы, а в Северо-Западном округе 27% не строят планы покупок вокруг распродаж.

Бюджет на крупные покупки до конца года у 39% опрошенных не превышает 50 тыс. рублей, еще у 35% — до 100 тыс. рублей. У жителей Москвы бюджет выше: 24% готовы потратить от 100 до 300 тыс. рублей.

Среди тех, кто планирует покупку автомобиля, около четверти рассчитывают закрыть сделку до 1 января, примерно столько же выберут модель мощностью до 160 л.с., а около 20% отложат покупку на следующий год.

Источниками средств для крупных покупок респонденты чаще всего называют сбережения на карте или счете — 44%, текущий доход — 39%, рассрочку и сервисы оплаты частями — 25%, кредитную карту — 18%.

По словам Павла Тулубьева, руководителя департамента транзакционных, зарплатных и сберегательных продуктов ВТБ, ноябрьские распродажи остаются важным драйвером крупных покупок, а потребители при принятии решения о покупке все чаще ориентируются на бюджет и актуальную потребность.

Опрос проведен ВТБ в октябре 2026 года среди 1500 россиян в возрасте 18–65 лет, жителей крупных городов. В части вопросов репонденты могли выбрать несколько вариантов ответа.