Только новости экономики
Все новости
Экономика

Методы измерений телевизионной аудитории

Сегодня в России различными исследовательскими компаниями используется три метода проведения исследований телевизионной аудитории:

Поделиться
Подписаться
Методы измерений телевизионной аудитории
Сегодня в России различными исследовательскими компаниями используется три метода проведения исследований телевизионной аудитории:


Day after recall (опрос по вчерашнему дню при помощи личного интервью или по телефону). Интервью длится 5—10 минут, и интервьюер выясняет у респондента факт просмотра передач или временных интервалов на разных каналах. Если человек отвечает, что смотрел, то принимается решение, что он смотрел передачу или временной интервал целиком.

Дневниковые панели. В отличие от опросов, когда каждый день опрашиваются разные люди, в панельных исследованиях участвуют специально отобранные горожане в течение некоторого периода, т.е. выборка. Это позволяет отбирать респондентов не только по принципу случайности, но и учитывать контрольные параметры, которые влияют на телесмотрение. Различают волновые дневниковые исследования (в России обычно на протяжении 3—4 недель 2 раза в год) и дневниковые панели (непрерывное участие постоянной выборки в течение нескольких лет). Участникам исследования еженедельно выдается новый дневник, в котором они отмечают собственное смотрение телеканалов. Раз в неделю курьер забирает заполненный дневник, данные которого затем обрабатываются.

Параллельно исследовательская компания обычно ведет запись телевизионного эфира в городе, чтобы затем, объединяя данные о смотрении и информацию о телесобытиях, рассчитывать аудиторные показатели.

ТВ-метровые панели. Измерения при помощи ТВ-метров бывают только панельными (панель — устойчивая долговременная выборка), так как в каждой выбранной семье необходимо установить оборудование на каждый телевизор. Это позволяет анализировать изменения предпочтений телезрителей в течение года и более. Единственной обязанностью респондентов является нажать свою кнопку регистрации на пульте ДУ прибора, после этого ТВ-метр фиксирует все переключения каналов и время их просмотра. Раз в день накопленная информация передается в офис исследовательской компании для обработки.

Параллельно исследовательская компания всегда ведет запись телевизионного эфира в городе, подробно и скрупулезно занося описание эфирных событий (передач, рекламных блоков и рекламных роликов) в базу данных. Вся собранная информация поставляется заказчику вместе с аналитическим программным обеспечением, которое позволяет проводить любые виды анализа.

Все методы измерений позволяют оценить ключевые показатели. Но существенная разница между ними — время участия респондентов в исследовании и возможность провести валидацию (проверку) полученных результатов — приводит к существенному различию в уровне применимости данных.

На графике представлено сравнение данных, полученных двумя разными методами — при помощи ТВ-метров и дневников.
Как видно из графика, полученные данные достаточно сильно различаются. Так, сохраняется общая динамика телесмотрения  в течение дня, однако дневниковые данные показывают заниженное смотрение в офф-прайм и сильно завышенное смотрение в прайм-тайм. Это связано с тем, что дневник заполняется респондентом в лучшем случае раз в день, как правило, непосредственно перед приходом курьера, забирающего дневник. Поскольку программирование эфира построено таким образом, что наиболее интересные программы (сериалы, новости и т.д.) приходятся на прайм-тайм, велика вероятность того,  что при заполнении дневника респондент вспомнит в первую очередь именно эти переда-чи. В результате смотрение в прайм-тайм, зафиксированное дневниками, увеличивается почти в 2 раза по сравнению с данными ТВ-метров. Особенность электронных измерений состоит в том, что ТВ-метр автоматически записывает все переключения каждого респондента, произведенные на телевизоре. Благодаря этому мы всегда точно знаем, какую передачу или ролик смотрел тот или иной респондент.

Дарья ПУГАЧЕВА,
отдел регионального развития TNS Gallup Media
telegram

Новости Твери и городов Тверской области —
в Телеграм, в ОК и Вконтакте

Читайте также
В Рамешках Тверской области идёт проверка информации об избиении подростка - новости Афанасий

В Рамешках Тверской области идёт проверка информации об избиении подростка

05.09.2026
В ряде районов Тверской области частично нарушено электроснабжение - новости Афанасий

В ряде районов Тверской области частично нарушено электроснабжение

05.09.2026
Из-за зарядки аккумулятора в Тверской области сгорел дом - новости Афанасий

Из-за зарядки аккумулятора в Тверской области сгорел дом

05.09.2026
В Тверь из Конаково доставили после ДТП 5-летнего пешехода - новости Афанасий

В Тверь из Конаково доставили после ДТП 5-летнего пешехода

05.09.2026
Прогноз погоды в Твери сообщает о продолжении дождей

Прогноз погоды в Твери сообщает о продолжении дождей

05.09.2026
Соленость Азовского моря достигла исторического максимума

Соленость Азовского моря достигла исторического максимума

05.09.2026
В Бежецке Тверской области по горячим следам раскрыли покушение на грабеж - новости Афанасий

В Бежецке Тверской области по горячим следам раскрыли покушение на грабеж

05.09.2026
В Непале пропал владелец музыкальной школы из России

В Непале пропал владелец музыкальной школы из России

05.09.2026
Поделиться
Подписаться
Новости партнеров

Новости сегодня

В Рамешках Тверской области идёт проверка информации об избиении подростка - новости Афанасий
Происшествия

В Рамешках Тверской области идёт проверка информации об избиении подростка

05.09.2026
В ряде районов Тверской области частично нарушено электроснабжение - новости Афанасий
Экономика

В ряде районов Тверской области частично нарушено электроснабжение

05.09.2026
Из-за зарядки аккумулятора в Тверской области сгорел дом - новости Афанасий
Происшествия

Из-за зарядки аккумулятора в Тверской области сгорел дом

05.09.2026
В Тверь из Конаково доставили после ДТП 5-летнего пешехода - новости Афанасий
Происшествия

В Тверь из Конаково доставили после ДТП 5-летнего пешехода

05.09.2026
Яндекс.Метрика