На этой неделе «Золотой Терем» — российский лидер по производству снеков из морепродуктов — открыл в Ржеве новую производственную площадку, которая в перспективе позволит компании занять половину отечественного рынка
В столь амбициозных планах «Золотого Терема» трудно усомниться. Вся история существования Группы компаний — это история динамичного развития.
Кто первым вышел
Группа компаний успешно провела ребрендинг основного бренда «Золотой Терем», в результате которого появился бренд «Баренцев». Его грамотное позиционирование и национальная рекламная кампания обеспечили Группе долю рынка в 27% в стоимостном выражении, 25% в натуральном выражении и лидерство в основных категориях.
В 2007 году Группа компаний под маркой «Баренцев» первой выпустила на рынок продукт «Окинэль», поддержав запуск национальной телевизионной рекламой. Новинка на 20% увеличила объемы продаж бренда и расширила долю компании на рынке до 28% в стоимостном выражении и 26% в натуральном выражении. По итогам года бренд «Баренцев» достиг первого места по узнаваемости — 52%, потреблению — 38% и лояльности потребителей — 23,1% (на основании исследований M’Index и R-TGI).
В этом году Группа компаний еще более укрепила свои лидерские позиции. Она первой вывела на рынок такие продукты, как тунец солено-сушеный, сомуль, акула вяленая и планирует по итогам года занять 29% рынка в стоимостном выражении. Марка «Баренцев» по-прежнему является ключевой в портфеле ГК «Золотой Терем». В ее линейку входят самые популярные на рынке сушеные морепродукты: анчоус солено-сушеный, анчоус обжаренный, анчоус обжаренный острый, морское ассорти, ставридка серебристая солено-сушеная, ставридка золотистая подкопченная, кальмар солено-сушеный, кальмар копченый, кальмар — кольца, кальмар — кольца копченые, осьминог деликатесный, креветка со специями, соломка рыбная оригинальная, «Окинэль» — рыбка с перцем, «Окинэль» — ломтики филе, угорь солено-сушеный, тунец солено-сушеный и др. Этот бренд обладает всеми качествами лидера рынка — широким ассортиментом, разнообразием выбора размеров упаковки, конкурентоспособной ценой и ярким выделяющимся дизайном.
Также популярны у потребителей линейки «Улов 100 пудов» (желтый полосатик, краснопуз, песчанка радужная, вобла астраханская, лососевая соломка, кальмар на шпажке) и «Пивзалив» (желтый полосатик солено-сушеный, желтый полосатик подкопченный, анчоус обжаренный, анчоус обжаренный с ароматом дымка, анчоус обжаренный со вкусом сыра, анчоус обжаренный со вкусом укропа, анчоус обжаренный со вкусом томата, анчоус обжаренный со вкусом лимона, кальмар солено-сушеный, кальмар копченый, креветки, янтарная рыбка с перцем, рыбка по-шанхайски).
Помимо морепродуктов Группа компаний выпускает в нижнем ценовом сегменте линейку картофельных снеков «Minifree». Технология кратковременной обжарки позволяет уменьшить калорийность продукта. Под маркой «Minifree» выпускаются снеки с самыми популярными вкусами: бекон, сыр, сметана и лук, паприка, колбаса, красная икра.
Продукция «Золотого Терема» отмечена многочисленными медалями самых престижных выставок WORLD FOOD и Продэкспо, а также наградами крупных пивных фестивалей.
Все в комплексе
— Новый производственно-логистический центр позволит экономике города Ржева развиваться более динамично, — сказал на открытии комплекса губернатор Тверской области Дмитрий Зеленин. — Логистические схемы, продвижение продукции — это тот самый опыт, который необходимо перенимать другим предприятиям нашего региона.
Глава Ржева Александр Харченко также обратил внимание присутствующих на социальную значимость ЗАО «Галерея вкусов» и в целом ГК «Золотой терем», которые не просто вносят значительный вклад в областной и городской бюджеты, а также создают новые рабочие места с зарплатой выше, чем в среднем по Ржеву, но и активно участвуют в реализации всех социальных проектов, инициированных властью и общественными организациями.
— Особенно приятно, — сказал Александр Харченко, — что такой серьезный объект, как новый производственно-логистический комплекс, открывается в тот момент, когда все говорят о финансовом кризисе, и это вселяет надежду на то, что Россия, Тверская область и в частности Ржев переживут этот кризис с наименьшими потерями.
— Мы рады, что успели до кризиса завершить строительство этого комплекса, — сказал президент Группы компаний «Золотой Терем» Марк Гусаров. — Если по итогам 2007 года мы контролировали 28% российского рынка сушеных морепродуктов, то с вводом в действие нового комплекса планируем увеличить эту долю до 50%. Президент поблагодарил администрацию города за то, что она выделила удобную и экономичную площадку под строительство, причем с запасом, чтобы в перспективе на ней смог разместиться еще и новый холодильный корпус.
Со своей стороны генеральный директор Группы компаний «Золотой Терем» Владимир Пикалов также выразил благодарность городской власти за помощь в решении различных вопросов, возникающих в ходе строительства комплекса, а также подрядным организациям, особенно ООО «Плаза» и его генеральному директору Вадиму Швецову за качественную и круглосуточную работу на этом объекте.
В возможностях нового производственно-логистического центра участники торжественного открытия смогли убедиться во время экскурсии по предприятию, где была продемонстрирована вся технологическая цепочка — с момента заезда фуры с сырьем до отправки готовой продукции на склад.
Кстати, высокую оценку комплексу дала и китайская делегация, посетившая ЗАО «Галерея вкусов» в конце сентября. Членам китайского правительства и крупным бизнесменам были продемонстрированы все технологические процессы, проходящие на предприятии, проведена дегустация продукции. Особо гости отметили высокую культуру производства, эффективность реализации всех производственных процессов, а также такие инновационные для российского рынка нововведения, как четырехступенчатый контроль качества и система индивидуального штрих-кодирования.
Татьяна Смелкова
