Водки не будет

В основу построения этой новой и прогрессивной модели развития алкогольного рынка заложен принцип постепенного количественного изменения потребляемых россиянами напитков. По мнению разработчиков концепции, с помощью определенных проектов необходимо постепенно вытеснять водку с позиции лидера рынка, продвигая вперед менее крепкие напитки: вино, пиво, джин-тоники и т.д. и т.п. Детальной разработкой «Концепции долгосрочной национальной государственной политики в сфере производства и оборота алкогольной продукции и культивирования здорового образа жизни на 2008—2032 годы» займется экспертный совет Комитета Госдумы по экономической политике, предпринимательству и туризму. А сегодня она передана на обсуждение коллег в регионы. По словам директора Тверской алкогольной ассоциации Андрея Афанасьева, идея, предложенная российскими производителями спиртных напитков, может оказаться достаточно востребованной. И не только среди обывателей, уставших от некачественного суррогата, но и среди самих игроков алкогольного рынка, которым, как оказалось, совсем невыгодно увеличение потребителей крепкого алкоголя. «Дело в том, что любители крепкого алкоголя после длительного употребления постепенно переходят на более дешевую продукцию, — говорит Андрей Викторович. — Чаще всего — на самодельную и опасную для здоровья. В результате мы просто теряем потенциальных покупателей». Именно поэтому тверские производители алкоголя считают, что необходимо сделать вино культовым российским напитком, используя для этого государственный PR и рекламные возможности. «Если после рекламы вина из 100 человек даже 5 выберут его вместо водки, значит, это уже победа», — таково мнение Андрея Афанасьева. Помимо производителей, авторы нового проекта провели социологический опрос среди населения. Его результаты заставляют задуматься. Так, например, поддержать новую бизнес-концепцию согласны только 56% опрошенных. Остальные же предложили свои собственные «рецепты». Такие, например, как запретить продажу алкоголя молодежи до 21 года, изъять рекламу всех спиртных напитков на радио и телевидении, а также вернуть принудительное лечение от алкоголизма. Но все это уже было в истории нашей страны и ощутимых результатов не принесло, а потому эффективность данных методов очень сомнительна. Авторы концепции считают, что главное сегодня — не создавать искусственный дефицит и систему запретов, а сохранить доступ всех слоев населения к легальному и качественному алкоголю. Тем более что тенденция к увеличению потребления слабого алкоголя наблюдается уже сегодня. Так, за последние несколько лет объемы потребления пива выросли в три раза, а слабоалкогольных коктейлей — в два. К тому же ожидается, что к 2012 году в возраст активных потребителей вступит новое поколение, выросшее на рекламе пива и вина. А значит, вытеснение водки с рынка может произойти естественным путем.