Ежегодный фестиваль «Музейный гид/Museum Guide» построен на материале проектов Благотворительно фонда В. Потанина - конкурса «Меняющийся музей в меняющемся мире» и Программы «Первая публикация». В 2011 году в рамках экспозиции свои проекты представят музеи из Твери, Москвы, Петрозаводска, Изборска (Псковская область), села Аромашево (Свердловская область) и Перми, а также издания, посвященные неизвестным и малоизученным музейным коллекциям. Проекты будут представлены не в виде презентаций и стендов, а в виде кураторской выставки, интерпретирующей шесть успешных музейных проектов. Кроме того, на мероприятии будет организован дискуссионный клуб, где без перерывов будут проходить встречи с ведущими европейскими и российскими экспертами, работающими с музеями.
На конкурсе «Меняющийся музей в меняющемся мире» в 2009 году участвовало 406 музеев и музейных организаций России, но только 23 из них получили гранты фонда В. Потанина. Среди них и Тверской объединенный музей. Весь приз реализован в завершенный на данный момент проект развития музея, который и будет в сентябре представлен в Красном цеху «Винзавода».