За клиентами – к «Одноклассникам»

16.09.2010

В последнее время в Твери интернет становится все более и более доступным. За последний год, например, аудитория сайта «Одноклассники.ру» значительно увеличилась и на текущий момент превышает 90000 пользователей в неделю. Ни один ресурс в Тверской области не может похвастаться такой же популярностью

В последнее время в Твери интернет становится все более и более доступным. За последний год, например, аудитория сайта «Одноклассники.ру» значительно увеличилась и на текущий момент превышает 90000 пользователей в неделю. Ни один ресурс в Тверской области не может похвастаться такой же популярностью

За полтора года активной работы агентство интернет-маркетинга «КРИТ» накопило огромный опыт в планировании эффективных рекламных кампаний в интернете. Качество работы «КРИТ» было высоко оценено администрацией сайта «Одноклассники.ру». Почему «КРИТ» делает ставку на интернет-технологии и почему бизнесу стоит обратить на них пристальное внимание, мы выяснили у генерального директора агентства интернет-маркетинга «КРИТ» Владислава Сазонова.

— Почему вы обратили внимание именно на баннерную рекламу, и именно на сайте «Одноклассники»?

— Сайт «Одноклассники. ру» в первую очередь привлекателен своей аудиторией. Основной костяк — это люди в возрасте 18-44 лет, руководители и специалисты со средним достатком и выше среднего. Об этом говорит множество независимых исследований аудитории, в том числе такой уважаемой компании, как TNS (http://www.tnsglobal. ru/rus/). Привлекательность же баннерной рекламы в том, что она не только рассказывает о товаре или услуге, как телеролик или модуль в печатной прессе, но и предоставляет заинтересовавшемуся пользователю возможность получить исчерпывающую информацию, перейдя на сайт компании при клике на баннер. Контекстная реклама удовлетворяет спрос, баннерная — создает спрос на товар или услугу и плюс к этому работает на знание бренда. Эти два инструмента отлично работают вместе. На «Одноклассниках» хорошо продумано расположение баннеров, огромная посещаемость и как результат — сотни переходов на сайт рекламодателя. К тому же «Одноклассники» посещают чаще в свободное время, когда они никуда не спешат, что, несомненно, способствует лучшему восприятию рекламы.

— В чем преимущества баннерной рекламы на «Одноклассниках» перед рекламой на тверских сайтах?

— Наши клиенты платят за количество трансляций баннера, по сути, за каждый состоявшийся контакт с потребителем, в то время как, размещаясь на тверских сайтах, рекламодатели просто покупают место на определенный период времени, при этом остается лишь только догадываться, до скольких посетителей реклама была доведена. В «Одноклассниках» есть возможность показывать баннер только конкретной группе посетителей, выбранной по полу, возрасту, региону России, то есть мы показываем баннер не всем людям, заходящим на сайт, а, для примера, только мужчинам в возрасте от 25 до 45 лет, проживающим в Тверской области, и не платим за лишние показы не нужной рекламодателю аудитории. При необходимости мы организуем рекламную кампанию не только в Тверской области, но и в любом регионе России.

— Какую аудиторию можно охватить рекламой на «Одноклассниках»?

— Согласно статистике, в неделю «Одноклассники» посещает более 90000 жителей нашей области, в сутки — около 32000 человек, 90% из которых — жители Твери. Если опираться на доли телеканалов в регионах по данным компании TNS, то недельная аудитория сайта «Одноклассники.ру» сравнима с большинством телеканалов, вещающих в Твери.

— Какова частота и длительность трансляции рекламного баннера?

— Есть два варианта размещения:

1. Один баннер сменяется другим при обновлении страницы.

2. Длительность показа баннера составляет 60 секунд, в зависимости от цели рекламной кампании. Частоту показов уникальному посетителю определяет рекламодатель — от одного или нескольких раз в день, неделю или месяц.

— Может ли рекламодатель проконтролировать процесс расходования баннеропоказов?

— Каждому клиенту предоставляется доступ к этой информации в системе управления интернет-рекламой www.AdRiver.ru — признанный лидер российского рынка, технологических решений в области интернет-рекламы. На странице статистики можно в реальном времени отслеживать количество совершенных показов, переходов с баннера на сайт рекламодателя. Там же приводятся данные о распределении показов и кликов в половозрастных группах. Заказывая рекламу на «Одноклассниках», клиент получает еще и маркетинговое исследование, позволяющее не только сделать вывод об эффективности рекламы, но и выделить сегмент пользователей, испытывающих наибольший интерес к предлагаемому продукту/услуге. По окончании рекламной кампании все статистические данные и выводы о ходе кампании в виде отчета в обязательном порядке предоставляются клиенту.

— Возможна ли подтасовка сведений о количестве совершенных баннеропоказов и кликов?

— Нет, так как прокат баннеров осуществляется через независимую от «Одноклассников» систему www.AdRiver.ru, которая, кстати, точно так же прокатывает рекламу еще на сотнях крупнейших сайтов, например, Ozon, Gismeteo, MTV.ru, Rutube, WMJ.ru; «издательские дома «Афиша», «ИндепендентМедиа», «Комсомольская правда». Такая схема работы — своеобразный стандарт честности и надежности, признанный всеми игроками рынка.

— Сколько стоит реклама на «Одноклассниках»?

— Стоимость за 1000 показов баннера — от 30 рублей (стоимость одного контакта примерно 3 или 4 копейки!), а минимальный заказ — всего 5000 рублей.

— Какие еще рекламные возможности в интернете помимо «Одноклассников» вы предлагаете?

— Существует еще несколько проектов, реклама на которых при учете целей кампании и специфики товара приносит замечательный эффект: Yandex.ru, Mail.ru, «ВКонтакте», Auto.ru, сети сайтов авто- и бизнес-тематик и другое. Мы не просто размещаем на них рекламу, но и помогаем нашим клиентам оценить преимущества различных площадок и выбрать лучшие для него варианты. Кроме того, мы можем решить любые вопросы в области продвижения сайта, товаров и услуг в сети интернет. Подробности и консультации по вопросам интернет-рекламы в Твери вы можете получить по телефону 75-10-02 или на сайте www.e-krit.ru.