Власти районов Тверской области обсудили проблемы эффективного маркетинга территории за круглым столом

31 марта 2010 г. в Тверском ресурсном центре прошел круглый стол «Маркетинг территории – эффективный инструмент развития муниципалитета».

Организаторами мероприятия выступили «Межрегиональный маркетинговый центр Тверь» и Ассоциация участников Президентской Программы. В круглом столе приняли участие представители органов власти Тверской области, города Твери, Конаковского, Западнодвинского, Лесного, Ржевского, Кимрского, Зубцовского, Фировского, Старицкого, Бежецкого, Торжокского, Бологовского, Кувшиновского и Удомельского района.

С приветственным словом к участникам обратилась директор Тверского ресурсного центра Нелли Цветкова. Она отметила: «Нас радует готовность власти на местах принять инновационные подходы к развитию муниципальных образований и яркое свидетельство тому – аншлаг на сегодняшней дискуссии».

Обсуждение открыла Елена Миненко, руководитель «ММЦ-Тверь». Подчеркнув актуальность вопросов использования инструментов маркетинга для развития муниципальных образований, она рассказала об удачном опыте по формированию имиджа ЗАТО «Саров». Отметив, что Тверская область по территории огромна, а проблемы у муниципалитетов одинаковые, Елена Миненко предложила решать вопросы продвижения территории комплексно и сообща, перенимая при этом успешный опыт и используя методические наработки других регионов.

С докладом об уже имеющемся опыте территориального маркетинга выступил  начальник отдела маркетинга администрации г. Ржев Юрий Кудрявцев, который рассказал о разработанной методологической базе зонирования территории по экономическим взаимосвязям муниципалитетов. «К сожалению, - заметил Юрий Кудрявцев – все упирается в денежный вопрос.  Мы проводили активную работу в 2001-2002 гг., когда выиграли грант, но дальше развитие не пошло, т.к. финансирование проекта было прекращено. Дальнейшего интереса и поддержки со стороны власти не последовало». С Юрием Кудрявцевым принципиально не согласился Михаил Дымшиц, генеральный директор консалтинговой компании «Дымшиц и партнеры». Его точка зрения «Все решают не деньги, а люди. Энтузиасты всегда были и будут являтся движущей силой. Территории должны взаимодействовать не по принципу власть-власть, а люди с людьми. Искать общность интересов и изюминок территории, а не писать протоколы. Только в этом случае развитие будет эффективным и успешным».

Эту точку зрения поддержала Вера Блашенкова, директор по развитию консалтинговой компании «Конкретика». Она рассказала об удачном опыте продвижения регионов и о привлечении внутренних инвесторов, с помощью которых можно грамотно развивать регион. Кроме этого, Вера Блашенкова предложила более активно подключать к работе студенческую среду как наиболее активную часть населения. Эта идея нашла понимание аудитории, поскольку каждый регион живет в условиях ограниченности ресурсов.

О наболевших проблемах, мешающих полноценному развитию муниципалитета  рассказал Алексей Чернигин, глава города Удомля. По его словам, большую часть начинаний, перспективных идей не позволяет воплотить в жизнь все тот же пресловутый денежный вопрос. Проблему пополнения местного бюджета признали большинство представителей муниципальных образований Тверской области.
С докладом о современных программах позиционирования городов и регионов во внешней среде выступил зав. кафедрой связей с общественностью Международной академии бизнеса и управления, доктор социологических наук, заместитель генерального директора Агентства "Международный пресс-клуб. Чумиков PR и консалтинг" Михаил Бочаров. Он рассказал о наработках в области брендинга городов и регионов, поделился методикой проведения мероприятий по продвижению муниципалитетов, которая прошла апробацию в г. Москва, Оренбургской и Челябинской областях, Республике Северная Осетия-Алания.

Как применить опыт других регионов к своему? Кто и каким образом должен заниматься брендингом территорий и их продвижением? Эти вопросы прошли сквозной нитью через всю дискуссию.

Формирование имиджа и продвижения муниципальных образований вызвало живое обсуждение и не оставило равнодушным ни одного из участников круглого стола. Вопрос привлечения к участию в продвижении территории местных бизнес-структур вызвал определенный скептицизм среди представителей муниципалитетов. Однако приведенные Верой Блашенковой и Михаилом Бочаровым примеры вселили оптимизм относительно взаимодействия органов власти, бизнеса и консалтинговых компаний. Ведь в развитии территории заинтересованы должны быть субъекты экономики муниципалитета.

В результате дискуссии участники круглого стола пришли к выводу, что пришло время использования инструментов маркетинга в целях развития муниципалитетов. Однако без четко и точно сформулированной программы развития региона в целом, без анализа ресурсов и перспектив развития территорий бессмысленно что-либо предпринимать. Как и в любом другом деле, в продвижении муниципальных образований должны быть обозначены  цели, задачи, средства. Важно понимание вопросов брендинга и продвижения специалистами на местах, а, следовательно, необходимо обучение, обмен опытом.
В заключении руководитель «ММЦ-Тверь» Елена Миненко обратилась к участникам с просьбой направить свои вопросы, замечания и предложения по итогам круглого стола, а также принять активной участие в подготовке и проведении Межрегиональной научно-практической конференции «Маркетинг территорий: современный опыт продвижения муниципалитетов и регионов», которая состоится в Твери 21-22 апреля 2010 г.