02.04.2009 |

На карте – будущее

В развитых странах при помощи банковской карты оплачивается практически каждая вторая покупка, в России — только каждая пятая, а в Тверской области такой способ  оплаты применяется лишь в 16 случаях из ста. Значит, у нашего рынка эквайринга есть простор для роста

 


Непривычным для славянского слуха словом «эквайринг» называется рынок расчетов между банками и торгово-сервисными точками при обслуживании держателей банковских карт. То есть, рассчитываясь за покупку не наличными, а картой, вы не просто получаете доступ к удобной и современной форме расчетов, а еще и становитесь одним из участников рынка эквайринга. В России этот рынок еще молод и  недостаточно «раскручен». Этим во многом и объясняется наше заметное отставание от западных показателей: по данным ЦБ РФ, за рубежом карточкой расплачиваются в 39 случаях из ста, в России — в 19, а в Тверской области и того реже — в 16. Однако, судя по динамике последних лет, у нас есть шанс если не «догнать и перегнать», то по крайней мере вплотную приблизиться к мировому уровню развития рынка эквайринга.

Из всех кредитных учреждений, работающих в Тверской области, самое большое внимание становлению рынка эквайринга уделяет Сбербанк России. Причем делает это целенаправленно и системно. Начиная с 2002 года Тверское отделение Сбербанка, с одной стороны, увеличивает количество держателей карт, а с другой — создает инфраструктуру их обслуживания. До определенного времени, пока рынок еще только начинал формироваться, банковские карты использовались чаще всего для снятия наличных, тем более что торговых точек, оснащенных терминалами для приема карт, было слишком мало. Переломным для тверского рынка эквайринга стал 2006 год, когда темпы увеличения торгового оборота впервые опередили динамику роста числа эмитируемых карт. Количественные изменения переросли в качественные. Не последнюю роль в этом сыграло расширение инфраструктуры обслуживания карт: к концу 2008 года только Тверским отделением Сбербанка России к системе эквайринга в нашем регионе было подключено 550 торговых точек, в которых установлено 750 терминалов, принимающих к оплате банковские карты. Кстати, 350 терминалов — почти половина из всех установленных — появились в торгово-сервисной сети именно в прошлом году.

Обладатели банковских карт, оценив выгоды «электронного кошелька», стали чаще использовать его для расчетов в торгово-сервисной сети. Им понравилось спокойно ходить в магазин с какой-нибудь сотней в кармане и при этом не беспокоиться, что денег может не хватить. Тем более что совершенно неважно, каким банком установлен терминал по приему карт, в каком городе и даже в какой стране он находится: с карточного счета все равно списывается только та сумма, которая указана на ценнике — без каких-либо комиссий и сборов.

Увеличение количества держателей и расширение инфраструктуры обслуживания обеспечили существенный рост торгового оборота по банковским картам. Среднестатистическая сумма, поступающая в торговую сеть с каждой карты, по сравнению с 2005 годом выросла вдвое.

Очевидно, что заметный вклад в качественный рост рынка эквайринга внесли тверские компании, деятельность которых была отмечена представителями международной платежной системы VISA. По итогам 2008 года были определены лидеры рынка в пяти номинациях. На минувшей неделе заместитель управляющего Тверским отделением Сбербанка России Татьяна Головина и начальник отдела банковских карт Наталья Усанова вручили им дипломы и ценные подарки от компании VISA. Среди номинантов — группа компаний «Абсолют», отмеченная дипломом «Абсолютного лидера роста торговых оборотов по банковским картам», и компания «Российская сантехника», также ставшая «Лидером роста оборотов по банковским картам». Компания «М10-Ойл» названа победителем в номинации «Лидер расширения сети приема банковских карт», причем в данном случае слово «расширение» уместно рассматривать и в буквальном, географическом, смысле: после установки терминалов на АЗС, расположенных в нашем регионе, руководство «М10-Ойл» настояло на том, чтобы Тверское отделение Сбербанка взяло на себя оснащение всех автозаправочных комплексов компании.

— Вместе с «М10-Ойл» мы дошли до самой границы с Республикой Беларусь, — отметила заместитель управляющего Тверским отделением Сбербанка Татьяна Головина.

Компания «Тверской продукт», обеспечив по итогам 2008 года  троекратное увеличение количества операций, стала «Лидером роста количества операций по банковским картам» среди ритейлеров не только Тверской области, но и еще шести областей, в которых работают отделения Среднерусского банка Сбербанка России.

Вручая диплом «Стабильность и качество, проверенные временем» еще одному номинанту — фармацевтической компании «Фарминторг»–«Марлен-Оптик», начальник отдела банковских карт Наталья Усанова сказала:

— Эквайринговый договор под номером один был заключен между Тверским отделением Сбербанка России и компанией «Фарминторг». Примечательно, что после установки первого терминала по приему банковских карт руководство компании настояло на том, чтобы терминалы были установлены в каждой кассе.

Когда дипломы и подарки были вручены, Татьяна Головина подчеркнула, что в Тверской области есть большой потенциал для развития рынка эквайринга. Количество держателей банковских карт в регионе на сегодняшний день исчисляется сотнями тысяч. Только Тверским отделением Сбербанка России эмитировано более 350 тысяч карт. И каждый обладатель карты вправе рассчитывать на то, что в любой торговой точке, будь то магазин, турфирма, ресторан или автозаправочная станция, его карту примут к оплате и обслужат на хорошем современном уровне.

Экономическая целесообразность подключения торговых точек к эквайринговой сети не подлежит сомнению, что несложно подтвердить пятью аргументами. Во-первых, появляется возможность расширить спектр оказываемых услуг и их качество. Во-вторых, это обеспечивает стабильное повышение торгового оборота за счет привлечения новых клиентов, предпочитающих рассчитываться картой. Причем, как показывает опыт, за один визит такой покупатель приобретает больше товара, чем при расчете наличными, да и поводов отложить покупку из-за того, что в кошельке не хватает денег, у него нет. В-третьих, «карточные» расчеты избавляют от необходимости держать в кассе большое количество мелких купюр для сдачи и сокращают расходы на инкассацию, гарантируя при этом быстрое возмещение банком денежных средств, оплаченных по карте. В-четвертых, снижается вероятность того, что в кассе может обнаружиться фальшивая банкнота.

Пятый аргумент состоит в том, что наличие терминала по приему банковских карт оценивается платежеспособными покупателями как отражение современности торговой точки и проявление с ее стороны заботы об интересах клиентов, что всегда приятно и привлекательно для них.

Наталья ВОЛГИНА

Фото Николая ЧУВАЕВА

Если Вы заметите ошибку в тексте, выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы отослать информацию редактору.

Для того, чтобы оставить комментарий зарегистрируйтесь на сайте или войдите через

Войти как пользователь
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:

Авторизация

Адрес электронной почты:

Пароль:

Запомнить меня

Восстановление пароля

Для восстановления пароля введите адрес электронный почты:

Регистрация

Ваше имя:

Адрес электронной почты:

Введите код:

CAPTCHA
Войти как пользователь
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:

От (Выйти)

Сообщение:





На правах рекламы:
Тверские новости | пресса Тверь | газета Твери и газеты Тверской области | форум Тверь