Бытовой застой

13.08.2015 16:01:00

Ажиотажный спрос на технику и электронику в конце 2014 года себя не оправдал — сегодня многие товары в тверских магазинах стоят столько же, как и в середине декабря

Ажиотажный спрос на технику и электронику в конце 2014 года себя не оправдал — сегодня многие товары в тверских магазинах стоят столько же, как и в середине декабря

Кризис в первом полугодии текущего года серьезно повлиял и на продажи бытовой техники. По разным официальным данным, они упали на 15–50%. В частности, за три первых месяца телевизоры стали продаваться хуже на 55,5%, компьютеры — на 50,6%, фотопредметы — на 54,3%, малая бытовая техника — на 46,1%.

Очевидно, что это прямой результат ажиотажного спроса в конце 2014 года, когда люди, обеспокоенные прогнозируемым ростом цен на технику, скупали порой ненужные товары, чтобы вложить деньги. К примеру, по данным компании «М.Видео», в IV квартале прошлого года оборот сети увеличился на 52% по сравнению с аналогичным периодом 2013 года.

Большинство тверских магазинов электроники — это отделения крупных торговых сетей «Эльдорадо», «М.Видео», «Enter» и др. А значит, они в полной мере «поучаствовали» в составлении общероссийской статистики и ощутили спад в текущем году. В результате магазины идут на крайние меры, чтобы хоть как-то привлечь покупателей. К примеру, снижают цены или продают товары в рассрочку.

Стоимость в основном снижается на товары из прошлогодних закупок, которые магазины приобрели еще до кризиса или в самом его начале. Но при экономической ситуации эффективен и такой инструмент стимулирования продаж, как рассрочка. Она востребована и у покупателей — ведь далеко не каждый может купить гаджет за полную сумму и с процентами. Банки, которые сотрудничают с торговыми сетями, отмечают рост количества продуктов, купленных в рассрочку. Например, в июне 2015 года их доля достигла 45% в банке «Хоум Кредит».

В сети «Эльдорадо» рассрочка — флагманская акция, помогает увеличить продажи примерно вдвое. И окупаются при этом товары быстро, так как рассрочка, в отличие от традиционных потребительских кредитов, традиционно оформляется на короткие сроки, максимум на год. Также, как это ни удивительно, больше упал спрос на товары низкого и среднего ценового сегментов, а не высокого. В частности, в российской компании LG Electronics за шесть месяцев продажи телевизоров упали на 40%, а широкоэкранных ТВ — всего на 17%. Этот тренд, считают эксперты, сохранится и дальше и даже приведет к тому, что товары премиум-сегмента станут дешеветь. Именно на такие товары ритейлеры предлагают нередко различные акции или ту же рассрочку.

Впрочем, и продажи техники в кредит уже начинают восстанавливаться. Да и рынок в целом потихоньку оживает, подчеркивают аналитики рынка и его участники. Этому способствуют укрепление рубля и стабилизация валютного курса, спокойные настроения самих покупателей, которые готовы тратить деньги на технику.

Однако в последние дни доллар снова набирает обороты и к началу августа превысил отметку в 60 рублей. Евро также почувствовал себя увереннее, а рубль, наоборот, ослабился, когда Центробанк РФ понизил ключевую ставку до 11%. При этом некоторые пессимистические прогнозы говорят о новом витке кризиса.

Стоит ли сейчас массово покупать технику? На самом деле в начале года подорожала не вся бытовая техника. Да и рост цен начался еще раньше — в конце ноября 2014-го, признают аналитики рынка. По данным портала market.yandex.ru, цены на товары достигли пика в последнюю неделю перед Новым годом. Так, за декабрь 2014-го средняя стоимость плазменных панелей увеличилась на 39,9%, ноутбуков — на 38,7%, холодильников — на 52%. В текущем году рост цен на технику остановился, отмечают аналитики портала, а с апреля началось их плавное понижение, в среднем на 10%. Согласно исследованию сайта, с начала года телевизоры потеряли в цене 4,5%, ноутбуки — 6,2%, холодильники — 6,3%. И во многих категориях товаров средние цены достигли уровня 20–21 декабря прошлого года. Однако вне данной тенденции — смартфоны и популярные модели мобильных телефонов, их стоимость поднялась на 20,7%.

Впрочем, предполагают эксперты, повторение предновогоднего ажиотажа сегодня вряд ли возможно. Реальные доходы россиян за полгода сократились, по статистике, на 3,1%, а реальная зарплата упала на 8,5%. Напомним, что Тверская область вошла в шестерку регионов, где при уровне инфляции в 19,04% доходы населения снизились на 0,45%.

Ирина ТЮРИНА