Бренд, который ничей

По официальным данным, Селигер считается одним из самых популярных и дорогих мест отдыха на озере в России. При этом, согласно информации некоторых местных СМИ, в прошлом году базы отдыха стояли полупустые. Данные не стыкуются: либо бизнес не готов признать увеличение турпотока, чтобы не платить лишние налоги, либо рейтинговые агентства блефуют. А еще это означает, что один из крупнейших туристических брендов тверского региона плохо администрируется.

Селигер считается туристическим брендом федерального значения. Раньше это была всероссийская здравница, потом, после развала СССР, бизнес быстро сориентировался, что к чему, и начал массово покупать земли, а кое-кто и вместе со зданиями здравниц. Надо сказать, что туризм на Селигере всегда развивался сам по себе. В разные годы были отдельные попытки со стороны власти упорядочить этот процесс, однако максимум, что удалось сделать, — это снизить уровень «диких» туристов, которые  в свое время очень любили жить в палатках и, как правило, после себя оставляли много мусора. 

Туристический бизнес на Селигере представлен не только крупными игроками. Для жителей это тоже источник дохода: они сдают дома, ведут торговлю, занимаются народными промыслами.  Взять все это под контроль невозможно. Но можно, если Селигер определен как бренд территории, предложить бизнесу и населению свои правила для достижения общего интереса. В принципе, они очевидны: регион продвигает бренд «Селигер», предварительно выработав с бизнесом идеологию, бизнес же демонстрирует рост в налоговых показателях. Кстати, жители, которые «эксплуатируют» бренд в своих интересах, тоже должны быть с повышенным налоговым сознанием. Если таких договоренностей нет, то и смысла региону вкладываться в бренд тоже нет. Возможно, именно сейчас пришло благоприятное время, чтобы власти и бизнесу прийти к общему знаменателю: в стране растет интерес к внутреннему туризму. Но, судя по всему, стороны ни о чем не договорились. Недавно появилась информация, что бизнес собирается самостоятельно продвигать Селигер. Здесь за последние десять лет построено множество турбаз и домов приемов высокого уровня. В прошлый год они, согласно информации СМИ, стояли полупустые, в этом году, возможно, опустеют совсем. Обеспокоенные такой перспективой, бизнесмены решили организовывать себе потоки туристов сами. На прошлой неделе прошла информация, что фирма КСК собирается налаживать турбизнес на всем Селигере, а не только в Селижарово. С этой целью они пригласили  в Осташков на День города  сразу двух звезд — певца Родиона Газманова и композитора Александра Добронравова. Также стало известно, что на Селигере будет свой интернет-проект под названием «Визит-Селигер». 

Планируется, что в поисковике будут продвигаться прежде всего гостиницы, точки питания и услуги для туристов. Сообщается, что заработает проект уже до конца мая. Если автономное от власти движение бизнеса будет иметь положительный результат, то это не прибавит политического веса министерству туризма и вряд ли пополнит региональную казну. Деньги с большой долей вероятности «осядут» у бизнеса. Его представители отчитаются о полупустых номерах на каком-нибудь публичном мероприятии с участием минтуризма, которому нечего будет возразить — ведь за два года ведомству так и не удалось капитализировать туристические возможности в интересах региона, в том числе и на Селигере.