Набатом по электорату

05.02.2009

С 31 января кандидаты, принимающие участие в выборах в органы местного самоуправления Тверской области, могут вести агитацию в СМИ. Однако пока ни самовыдвиженцы, ни партии еще не проявили в этом плане большой активности. И совершенно напрасно: решить судьбу выборов может всего один политический слоган

С 31 января кандидаты, принимающие участие в выборах в органы местного самоуправления Тверской области, могут вести агитацию в СМИ. Однако пока ни самовыдвиженцы, ни партии еще не проявили в этом плане большой активности. И совершенно напрасно: решить судьбу выборов может всего один политический слоган

Молодой человек встречает жену у роддома, целует ее, жена показывает ему ребенка, ребенок — негр… Нет, это не кадры из популярного фильма «Стиляги», а ролик, который крутился во время предвыборной кампании мэра Новосибирска в 2004 году. А следом за кадрами у роддома звучал призыв: «Голосуй! Или за тебя это сделают другие». И пошли ведь, и проголосовали — явка была довольно высокой. А вот лозунг  «Пролетарии всех стран, соединяйтесь!» за столько лет так и не сработал. Не соединились.

О влиянии слоганов на умы и сердца избирателей эксперты спорят столько, сколько эти слоганы существуют. А существуют они, кстати, с незапамятных времен. Первые примеры политических слоганов можно найти еще в древних Афинах. Наиболее известным лозунгом эпохи античности может считаться фраза сенатора Катона-старшего «Карфаген должен быть разрушен!». Как известно, после появления этого слогана Рим вступил в очередную войну с Карфагеном и уничтожил это государство. При раскопках в Помпеях на уцелевших под пеплом стенах городских построек были обнаружены антилозунги «Голосуйте за Ватиуса — за него голосуют все, кто бьет своих жен!» и «Голосуйте за Ватиуса — за него голосуют все пьяницы!».

Сходятся эксперты только в одном: в политической рекламе слоган играет, пожалуй, даже большую роль, нежели в рекламе коммерческой. И с ними, пожалуй, можно согласиться.

Хотя бы потому, что война слоганов в политике развязывается намного чаще, чем на рынке. И порой один удачный слоган может обеспечить победу на выборах самого высокого ранга — то есть президентских.

Экономика, дурачок!

Во времена перестройки Егор Лигачев с трибуны пленума ЦК КПСС обронил фразу, адресованную Ельцину: «Борис, ты неправ!». Пиарщики тут же переделали ее в «Борис, ты прав!» и она стала одним из самых «бронебойных» слоганов команды Ельцина, потому что именно он переломил отношение к Борису Николаевичу партийных руководителей и народа.

В ходе предвыборной борьбы Клинтона и популярного президента-республиканца Джорджа Буша-старшего у первого почти не оставалось шансов. Рейтинги Буша были настолько высоки, что многие известные политики-демократы приняли решение не участвовать в президентских выборах, считая это бессмысленным. Никто не мог и подумать, что Буш потерпит поражение в «войне слоганов». Эту злую шутку с ним сыграл слоган  «Экономика, дурачок!» (The economy, stupid!). Во всех своих выступлениях Клинтон сворачивал разговор на проблемы экономики США, подчеркивая, что в стадию рецессии ее завела политика Буша. Таким образом, фраза о тупице, который не понимает основ экономики, ежедневно обыгрывалась и иллюстрировалась. Бушу нечего было противопоставить этой атаке. В результате Клинтон разгромил Буша на выборах, а изобретатель фразы «Экономика, дурачок!» был признан политтехнологом года.

Об идейном содержании слоганов тоже много спорят. В принципе, можно победить на выборах и простыми лозунгами, что называется, без затей. Как известно, слоганом победоносной кампании президента Франции Николя Саркози в 2007 году была фраза: «Вместе мы можем все!», а губернатору Московской области Борису Громову помог победить слоган «За словом — дело».

И все-таки в последнее время большинство специалистов склоняется к тому, что слоганы должны быть яркими и неординарными. Не случайно даже агитационные кампании ЦИКа стали отличаться нестандартным подходом и смелостью креативных решений. Вспомнить хотя бы наглядную пропаганду в стиле «ОКОН Роста» и призывы а-ля Маяковский: «Если ты не совсем уже пень, побеги дающий, иди, возьми бюллетень, проголосуй за будущее» или «Стране твоей выбор нужен — иди, голосуй, наплюй на стужу».

АБВГДейка

Но перегибать с оригинальностью тоже не стоит. Как, к примеру, это было во время одной из региональных кампаний, когда предвыборным слоганом кандидата стали буквы   «АБВГД», а расшифровывалась вся эта конструкция «Атамана Бориса Васильевича Гуляева — в Думу!». Также можно вспомнить слоган «Ясный Зорин», который звучал  несколько лет назад на выборах главы Твери. В первом случае народ вообще не понял, в чем фишка, а во втором откровенно ржал. Новая партия либерального фланга «Правое дело» решила пойти еще дальше. Недавно глава московского отделения партии,   предприниматель и бывший совладелец компании «Евросеть» Евгений Чичваркин (который сейчас то ли находится в федеральном розыске, то ли он никуда и не прятался) заявил, что, наряду с лозунгами «Хватит «кошмарить» бизнес» и «Пробки убивают ВВП», партия будет использовать матерные слоганы. Первая часть одного из них звучит так: «Нет проверкам, а то уже …». О продолжении пока остается только догадываться. На вопрос, поможет ли это партии, Чичваркин честно ответил: «Не знаю. Можем и обделаться».

В любом случае, прежде чем запустить слоган в действие, над ним стоит хорошо подумать. Иначе можно споткнуться на пустом месте, как это случилось на выборах президента Литвы. Штаб одного из кандидатов — Витаутаса Ландсбергиса — выбрал слоган  «Для того чтобы управлять автомобилем, нужен опыт... Для того чтобы управлять страной, тоже нужен опыт». Политтехнологи намекали на то, что кандидат многие годы безупречно управлял автомобилем. И надо же так случиться, что именно в это время Ладсбергис «не справился с управлением» и попал в крупную аварию. Оппозиция и карикатуристы, разумеется, не прошли мимо этого факта... В итоге слоган сработал  против кандидата, и выборы были проиграны.  

Татьяна Смелкова