Пивоварню «Афанасий» хотят заставить отказаться от «Тверского козла»

16.09.2022 09:50:00

Компания AB InBev Efes сочла, что «Афанасий» использовал на этикетке своего напитка «Тверской козел» обозначение «Тверской козел» и изображение, сходное с брендами «Велкопоповицкий козел» и Velkopopovicky kozel.

Между двумя производителями пива возник антимонопольный спор из-за бренда, сторонами в нем выступают производитель пива «Велкопоповицкий козел» AB InBev Efes и тверская пивоварня «Афанасий». Об этом

сообщает «Коммерсант».

В AB InBev Efes посчитали, что обозначение «Тверской козел» и изображение, использованное на упаковке тверского напитка, сходно с брендами «Велкопоповицкий козел» и Velkopopovicky kozel.

Тверским УФАС принято заявление российской структуры AB InBev Efes по этому поводу к пивоварне «Афанасий» по признакам нарушения закона о защите конкуренции.

AB InBev Efes — крупнейший производитель пива в России, в числе его брендов – Spaten, Hoegaarden, «Сибирская корона», «Старый мельник из бочонка», «Клинское» и др. Пивоварня «Афанасий» входит в одноименный холдинг Максима Ларина, производит пиво под брендами «Марочное», «Домашнее», «Ремесленное» и т.д., мясную, молочную и рыбную продукцию.

Обозначение «Тверской козел» и изображение козла размещено на этикете Nippel пивного напитка Nippel, его «Афанасий» производит с конца 2021 года. «Велкопоповицкий Козел» выпускается в России с 2003 года и хорошо известен потребителям.

В AB InBev Efes полагают, что прекратить недобросовестную конкуренцию можно изменением упаковки продукции «Тверской козел». В «Афанасии» считают, что козел много лет выступает неофициальным символом Твери, «тверскими козлами» называют местных жителей, а что касается этикетки «Тверского козла», то у нее в сравнении с «Велкопоповицким козлом» разные доминирующие элементы, используются разные языки, шрифты, иная композиция и т. д.

Эксперты полагают, что использование похоже на попытку тверской пивоварни раскрутить новый продукт за счет конкурента: «Афанасий» вполне мог ожидать возникновения у потребителей ассоциации с известной маркой с масштабной рекламной кампанией.

«Афанасий» уже становился стороной конфликта с международной пивоваренной компанией из-за брендов в 2016 году, выпустив медовуху под брендом «Охота нашего! Крепкое», что не устроило российскую структуру Heineken, которой принадлежит бренд «Охота». В результате суд запретил тверским пивоварам выпускать этот продукт.

Рассмотрение дела о «Тверском козле» назначено на 22 сентября.