В Тверской области отмечен ажиотажный спрос на обувь, спорттовары и ювелирные украшения

23.03.2022 14:08:00

Больше всего в марте увеличился спрос на обувь – на 93%, спорттовары – на 89% и ювелирные изделия – на 78%. Средний чек вырос больше всего в магазинах товаров для дома – в 2,2 раза.

МТС Банк изучил, как изменилась структура трат жителей Тверской области в связи с обострением международной ситуации, приостановкой деятельности многих иностранных компаний в России, а также прошедшим праздником 8 марта. Анализ собственных данных показал, что больше всего в марте увеличился спрос на обувь – на 93%, спорттовары – на 89% и ювелирные изделия – на 78%. Средний чек вырос больше всего в магазинах товаров для дома – в 2,2 раза.

В первые 20 дней марта популярные у жителей региона бренды объявили о приостановке деятельности и временном закрытии продаж, а падение курса рубля вызвало среди населения боязнь обесценивания накоплений, что в совокупности привело к ажиотажному спросу на многие группы товаров.

Больше всего выросло количество транзакций в обувных магазинах – на 93% по сравнению с аналогичным периодом февраля 2022 года. Второе место по росту числа покупок занимают спорттовары – на 89%. Замыкают тройку ювелирные изделия, покупать их стали на 78% чаще. Инвестиции в драгоценности в сознании массового потребителя – всегда хорошее решение. Однако стоит учитывать, что в рассматриваемый период попал Международный женский день, что могло также подстегнуть рост спроса на косметику, ювелирные изделия и другие группы товаров.

Практически во всех категориях в первые 20 дней марта по сравнению с таким же периодом февраля 2022 года зафиксирован существенный рост среднего чека. Больше всего он увеличился при покупке товаров для дома – в 2,2 раза, спорттоваров – на 86% и программного обеспечения – на 79%.

Традиционно при колебаниях курса рубля жители Тверской области стали запасаться продуктами питания, бытовой химией и прочими повседневными товарами – количество транзакций в супермаркетах увеличилось на 18%, а средний чек – на 13%. В алкомаркетах количество чеков выросло на 12%, а средняя стоимость покупки – на 19%.

Самое большое снижение по транзакциям в марте показали сервисы знакомств – здесь количество платежей сократилось в 3,5 раза. Видеоигры стали покупать меньше в 3,3 раза, мобильные приложения (за исключением игр) – в 2,1 раза. Такое снижение объяснимо тем, что некоторые ведущие сервисы также приостановили свою работу, а с отключением Apple pay и Google pay не все пользователи могут оплачивать покупки и подписки в магазинах приложений.

Методология исследования

Исследование основано на анализе обезличенных данных по банковским картам клиентов МТС Банка в Тверской области. Учитывались платежные операции с 1 по 20 февраля 2022 года и с 1 по 20 марта 2022 года.

[1] Увеличение количества транзакций по картам клиентов МТС Банка с 1 по 15 марта 2022 года по сравнению с 1 по 15 февраля 2022 года.