Анализ аудитории «Одноклассников»

27.01.2011

Сотрудники аналитического отдела агентства интернет-маркетинга «КРИТ» провели сравнительный анализ половозрастной структуры населения города Твери и аудитории сайта «Одноклассники». Вопрос, на который исследователи желали получить ответ: какую долю населения города Твери можно охватить рекламной кампанией на сайте www.odnoklassniki.ru?

Сотрудники аналитического отдела агентства интернет-маркетинга «КРИТ» провели сравнительный анализ половозрастной структуры населения города Твери и аудитории сайта «Одноклассники». Вопрос, на который исследователи желали получить ответ: какую долю населения города Твери можно охватить рекламной кампанией на сайте www.odnoklassniki.ru?

На основании прогноза, выполненного по данным о половозрастной структуре населения Твери и Тверской области (источник: Федеральная служба государственной статистики www.gks.ru), и данным о численности населения города Твери (источник: администрация города Твери  www.tver.ru/about/passport/demography.html) исследователи оценили половозрастную структуру населения города Твери.

По данным независимой системы была оценена половозрастная структура аудитории социальной сети «Одноклассники» на 15 ноября 2010 года. При оценке предполагалось, что 90% трафика Тверской области приходится на долю населения города Твери (источник: www.AdRiver.ru)

Результаты сравнительного анализа приведены на графике 2 и в таблице 1.

Используя полученные данные, каждый рекламодатель может оценить результативность завершенной рекламной кампании с точки зрения охвата целевой аудитории. Пример такой оценки приведен в таблице 2.

Кроме того, обобщая статистику завершенных рекламных кампаний, исследователи заметили рост интереса к рекламным баннерам.

В ноябре прошлого года размер недельной аудитории социальной сети «Одноклассники» в Твери и Тверской области достиг рекордной отметки — 110000 человек. На графике 1 видна динамика средненедельной аудитории сайта с ноября 2009 года.

По сравнению с 2009 годом средненедельная аудитория портала выросла более чем на 55%, что в абсолютном значении равно 40000 человек

Обобщающие итоги:

1. 3 из 4 женщин, проживающих в городе Твери, зарегистрированы на «Одноклассниках».

2. Практически каждый четвертый житель Твери является активным пользователем социальной сети «Одноклассники».

3. За прошедший год наибольший средний темп прироста активной аудитории наблюдался среди женщин моложе 18 лет (2,5% в неделю) и среди мужчин старше 35 лет (1,4% в неделю).

На заметку рекламодателю:

1. Охват рекламной кампании зависит от выделенной аудитории и ряда других настроек.

2. Статистика, предоставляемая независимой системой AdRiver, дает представление о заинтересованности аудитории и делает возможным получение обратной связи.

3. По предварительным оценкам, число активных пользователей социальной сети «Одноклассники» (Россия) в Твери к марту 2010 года составило 140000 человек. Соответственно, каждый третий житель Твери является пользователем «Одноклассников».