17.12.2015 |

Охота на последние заначки

В тверских магазинах новогодние распродажи стартовали раньше срока. На что покупатели потратят свои последние деньги?

В конце 2015 года новогодний бюджет среднестатистического россиянина составит 15,5 тыс. рублей — это на 7% ниже фактических трат год назад (16,7 тыс. рублей). Затраты на подготовку к празднику могут сократить до 57% жителей страны.

С 15% до 10% уменьшились расходы на развлечения, но примерно столько же, как и в прошлом году, пойдет на подарки и праздничный стол. Такие данные приводятся в исследовании потребительских расходов «Новый год и Рождество-2016» компании Deloitte.

Настроения жителей страны объясняются снижением покупательского спроса, который продолжается уже второй год. Декабрь 2014-го сопровождался бумом продаж электроники и техники, ювелирных украшений и других товаров. Однако сейчас нет причин ожидать повторения потребительского ажиотажа — весь год покупатели вели себя скромно, отказывая себе в покупке дорогих товаров и сокращая расходы.

Традиционно в конце года многие магазины устраивают рекламные акции и распродажи, чтобы подогреть спрос. По статистике, скидки оказывают влияние на 23% новогодних покупок россиян. В текущем году, как отмечают эксперты, массовые распродажи начались даже раньше времени — не во второй половине декабря, как обычно, а в конце ноября. Во многих тверских магазинах распродажи тоже стартовали раньше срока, хотя большого дохода продавцы в этом году с них не ждут. Просто надеются, что новогодние скидки простимулируют покупателей прийти именно к ним с новогодними заначками.

На протяжении многих лет лидером новогодних продаж является дорогая электроника и бытовая техника. Однако в 2015 году в данном сегменте наметились новые тенденции: спрос граждан сместился в сторону более бюджетных товаров, брендов среднего ценового сегмента, таких как LG, Lenovo, ZTE. Продавцы прогнозируют, что в денежном выражении в новогодний сезон ничего не потеряют. Однако высокая цена среднего чека — это лишь результат повышения цен. По количеству электротоваров купят гораздо меньше. Данный прогноз разделяют и тверские игроки рынка.

Чтобы увеличить приток покупателей, магазины объявляют не только скидки, но и акции. Например, покупку крупных электротоваров, бытовой техники, смартфонов и гаджетов в рассрочку без процентов. Такие акции проводят, к примеру, «М.Видео», «Эльдорадо», в том числе и в Твери. Спросом пользуются и товары со скидками, которые достигают 20-30%.

Зачастую на Новый год дарят посуду и предметы интерьера. Обычно такие товары пользуются высоким спросом в декабре, а в январе приходит спад, и магазины начинают вынужденные акции. Пока тверские магазины посуды резкого снижения покупательской способности не отмечают, и большинство из них распродажи не проводят. Большинство, но не все. «У нас распродажа товаров стартовала 1 декабря, однако подобные меры нужны для поддержания лояльности клиента, — прокомментировала ситуацию руководитель магазина посуды «Посударыня» Светлана Карева. — При приобретении товара играет роль даже не скидка, а индивидуальное восприятие, то есть нравится ли товар, подходит он или нет».

Ювелирные магазины также ожидают роста продаж под Новый год, но не больше, чем в прошлом году. Тогда с прилавков сметали любые украшения. Большинство ювелирных Твери уже предлагают традиционные ежегодные акции и распродажи. К примеру, в магазинах Московского ювелирного завода второе украшение дается в подарок. Акция стартовала в этом году немного раньше обычного срока — в конце ноября, причиной, по словам руководства, послужило стремление опередить конкурентов.

Перед новогодними праздниками покупатели охотно посещают магазины одежды и обуви, а скидки, которые уже обозначили продавцы, лишь способствуют этому. В большинстве магазинов распродажи проходят регулярно, однако в декабре скидки могут достигать 50-70% вместо 20-30%. Снижения спроса тверские продавцы одежды и обуви тоже не ожидают и прогнозируют, что он останется на уровне прошлого года.

Акции и распродажи перед Новым годом коснулись в 2015-м многих сегментов торговли, которые раньше никогда не включались в новогодние распродажи: детские товары, мебель, нижнее белье и др. Что стоит за этим? Может, конкурентная борьба за новогодние бюджеты граждан, а может, и ликвидация торговой точки — ассортимент многих магазинов стал за год заметно скромнее, как и арендуемые ими площади.

Между тем крупные ритейлеры города Твери, такие как «Тверской купец», «АТАК», «Пятерочка», тоже запустили продажу новогодних товаров — елок, игрушек, наборов и сувениров — раньше срока. «Мы начали продажи новогодних товаров с ноября в рамках маркетингового плана в магазинах сети по всей России, — отметила менеджер по административно-финансовой деятельности гипермаркета «Глобус» в Твери Марина Зайцева. — Делается это для того, чтобы покупатели могли присмотреться к новому ассортименту, а затем в декабре купить нужный товар». Похоже, многие новогодние заначки останутся именно здесь: обороты компаний позволяют держать цены и ассортимент.

А аналитики, несмотря на оптимизм представителей торговли, прогнозируют, что в этом году многие россияне будут дарить конфеты и косметику вместо ювелирных украшений, утюгов, косметических процедур. Режим экономии распространился на самый доходный для продавцов праздник — Новый год, и охота на покупателя уже началась.

Ирина ТЮРИНА

Если Вы заметите ошибку в тексте, выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы отослать информацию редактору.

Для того, чтобы оставить комментарий зарегистрируйтесь на сайте или войдите через

Войти как пользователь
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:

Авторизация

Адрес электронной почты:

Пароль:

Запомнить меня

Восстановление пароля

Для восстановления пароля введите адрес электронный почты:

Регистрация

Ваше имя:

Адрес электронной почты:

Введите код:

CAPTCHA
Войти как пользователь
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:

От (Выйти)

Сообщение:





На правах рекламы:
Тверские новости | пресса Тверь | газета Твери и газеты Тверской области | форум Тверь