02.11.2010 |

Жизнь в эфире

В своем развитии телевидение и радиостанция ТРК «Пилот» идут разными путями, но точка соприкосновения неизменно одна — любовь тверитян. О том, кто еще в ближайшее время увидит и услышит популярный «Пилот», в интервью нашему еженедельнику рассказал директор телерадиокомпании Денис ЗЕЛЕНОВ

 

— Денис Владимирович, насколько нам известно, телеканал «Пилот» в этом году перешел на совместное вещание с РЕН ТВ, однако и до этого вы ретранслировали федеральное вещание. Что же, в таком случае, изменилось?

— Дело в том, что с переходом на совместное вещание произошел так называемый ко-брендинг: теперь наш канал не только называется «РЕН ТВ-Пилот», но и весь формат местного телевещания должен максимально соответствовать московскому. Это касается как фирменного стиля в оформлении и названиях программ, так и принципов подачи информации. А у РЕН ТВ они всегда отличались своей неповторимостью и независимой точкой зрения. Должен признать, что к этому соглашению мы шли достаточно долго, и мне лестно, что руководство федерального канала позволило нам использовать бренд РЕН ТВ. Согласитесь, это показатель того, что мы достигли достаточно высокого уровня на рынке телевещания. Конечно, в этом вопросе немаловажную роль сыграл и высокий рейтинг выпускаемых нами продуктов — согласно проводимым исследованиям компании «TNS Russia» в 2009 году, в среднем наши программы ежеминутно смотрело 2% от всего населения — только в Твери это около 10 тысяч человек.

— Понятно, что для того чтобы добиться такой популярности, вам пришлось приложить немало усилий, а линейке телепрограмм — претерпеть немало изменений. В январе каналу исполняется 17 лет. Расскажите, пожалуйста, чем сейчас наполняется эфир?

— Мы придерживаемся информационно-развлекательного формата, но нашей визитной карточкой являются новостные передачи. Это, в частности, «Новости 24. Тверь» и итоговая программа «Вся неделя». Политические процессы областного масштаба и коммунальные проблемы одного отдельно взятого дома, громкие уголовные дела и важные социальные проекты — все это и многое другое можно увидеть в репортажах, подготовленных журналистами службы информации телеканала «РЕН ТВ Пилот». Кроме этого, наш телеканал — единственный в Твери регулярно освещает спортивные новости. Что же касается «неновостных» программ, то мне хотелось бы выделить наш проект «Тверь. Век XIX» — это уникальный документальный цикл, аналогов которому нет не только на тверском, но и, пожалуй, на российском телевидении.

— Радиостанция «Пилот», в отличие от телеканала, является единственной несетевой радиостанцией круглосуточного вещания в Твери. Но такие самостоятельные радиостанции работают далеко не в каждом регионе и крупном городе. Очевидно, в этом есть и свои плюсы, и свои минусы.

— Основной минус — это сложность. Понятно, что намного проще взять 20 часов эфира у столичных радиостанций, а остальные 4 часа заполнить самим. Тем более что финансовые возможности московских или питерских радиостанций несоизмеримы с нашими, соответственно, и качество программ выше. За годы работы нам поступало из обеих столиц немало предложений перейти на совместное вещание, но мы предпочли самостоятельность — профессионализм наших работников это позволяет. Да, это очень непросто — самим формировать все форматы и 24 часа без перерыва производить свой продукт. Но зато мы не зависим ни от одной радиостанции, поэтому можем себе позволить максимально полно представлять местные новости и информацию. И также мы можем себе позволить развивать разговорные форматы с участием представителей власти, бизнес-сообщества и прочих влиятельных людей в Твери и области, чтобы они имели возможность высказать свою точку зрения по вопросам, наиболее волнующим наших земляков. Таким образом, вместе с самостоятельностью мы сохранили любовь всех наших слушателей, а это и есть наш большой и главный плюс.

— Какой охват радиостанции на данный момент, и планируете ли вы расширять аудиторию?

— Среднемесячный охват радиостанции в городе Твери — 65% жителей, или 250 тысяч человек. Зона покрытия — Тверь и окрестности. Приблизительный радиус — 60 км, включая Торжок, Лихославль, Конаково. Поскольку наша радиостанция работает 24 часа, мы хотим еще больше общаться с нашими слушателями в режиме онлайн. Для этого мы создаем сейчас новый интернет-портал, где жизнь будет кипеть круглые сутки. Кроме того, планируется, что аудитория расширится за счет жителей районов области. К марту будущего года мы организуем вещание в Ржеве и Вышнем Волочеке, а затем — в Осташкове и Удомле. В связи с этим нам пришлось провести мини-ребрендинг, то есть поменять стиль, слоган и логотип.

 — Раньше у радиостанции был слоган «Музыка нашего города», а теперь будет какой?

— А теперь «Тверское — значит лучшее». Возможно, звучит отчасти самоуверенно, но если мы патриоты своего края, то все тверское должно быть лучшим, и к этому нужно стремиться.

— В последнее время эксперты отмечают, что впервые после кризиса рекламный рынок начал расти. Прослеживается ли эта тенденция на региональном телевидении?

— Отвечая на этот вопрос, так и хочется постучать по дереву. Рекламный рынок, и это относится как к радио, так и к телевидению, действительно пошел в рост. Уже в январе-феврале стало понятно, что ситуация с рекламой будет лучше, чем в прошлом году, а в марте тенденция обозначилась еще более четко. В целом, по оценкам Национальной ассоциации телевещания, рынок в этом году вырастет на 15% по отношению к 2009 году. Но здесь нужно понимать, что в 2009 году он снизился на 23%. То есть получается, что по итогам года докризисного уровня рынок еще не достигнет. Хотя должен отметить, что по результатам сентября и октября этого года мы вышли даже на уровень 2008-го. Более того, если в прошлом году рекламодатели очень неохотно планировали бюджеты на январь и февраль, то сейчас многие из них уже заняли рекламное время не только на эти два месяца, но и на март 2011-го. Хотя дальнейшие прогнозы, на мой взгляд, преждевременны, поскольку на рост рынка, возможно, повлияло зафиксированное Росстатом резкое увеличение потребительского спроса. И как следствие — оживился рекламодатель. Однако что будет потом, когда люди сбросят накопленные деньги, пока сказать сложно. Тем не менее настроение у нас оптимистичное, тем более что на центральных каналах я вижу почти 100-процентную заполняемость рекламного времени.

— Стремление рекламодателей занять эфир на новогодние праздники, а также на весь первый квартал будущего года вполне понятно — заранее заказывать рекламу намного дешевле. Странно, что на начало ноября у вас еще остались свободные рекламные позиции. Ведь, как известно, ТРК «Пилот» является одной из самых привлекательных площадок в тверском медиапространстве. В чем ваши основные конкурентные преимущества?

— Дело в том, что на федеральных каналах рекламодатель покупает пункты рейтинга, то есть накопленную аудиторию от просмотра рекламного ролика. В Твери мы только планируем перейти на такую систему, когда рекламодатель платит столько, сколько его ролик набрал целевой аудитории. Пока мы по-прежнему торгуем по минутному прайсу, но вместе с тем еще в 2007 году мы были инициаторами появления в Твери измерений телеаудитории, проводимых TNS Gallup Media. На данный момент только мы и компания «Видеоинтернейшенл — Тверь» регулярно получаем полную базу данных, из которой можно узнать, сколько тот или иной рекламный ролик набрал аудитории, и какой именно. А также — сколько раз его посмотрел один и тот же зритель, поскольку в рекламе существует понятие, что ролик человек запоминает только после нескольких просмотров. Однако перед компанией «Видеоинтернейшенел» у нас тоже есть одно важное преимущество: она специализируется только на размещении роликов, а мы предлагаем рекламодателю полный рекламный пакет: помимо роликов это позиционирование в новостях, бизнес-новостях, рубриках, спонсорство программ. Для многих рекламодателей спонсорство программ более привлекательно. Благодаря тому что в состав нашего холдинга входит рекламное агентство полного цикла «Объединенные медиасистемы», выбор инструментов для рекламодателей становится практически безграничным.

— Уже три года «Пилот» является региональным телевидением. Все ли районы области его смотрят?

— Наши ретрансляторы установлены в 16 населенных пунктах. Это не всегда отдельные районы, например, ретранслятор, который находится в Селижаровском районе, охватывает еще Кувшиново, Осташков и Пено. В целом охват аудитории — 85% населения области. По многим опросам мы являемся в регионе лидером телесмотрения, и за это большое спасибо нашим зрителям. Достижение еще большего охвата в области слишком экономически затратно. Зато мы сегодня стали открывать в районах области свои филиалы. С 1 ноября на канале «РЕН ТВ-Пилот» выходят новости Вышнего Волочка, в декабре начнут выходить новости Ржева, в планах — другие районные центры. Местные новости, которые, несомненно, привлекут дополнительную аудиторию, выходят в эфир сразу после новостей региона, которые начинаются в 19.20, под нашим брендом и нашим редакционным контролем.

— По традиции, в конце года зрители ждут от телеканалов новогодних и прочих сюрпризов. Что готовит для них «РЕН ТВ-Пилот»?

— Если говорить о новых проектах, то в ноябре зрители увидят ток-шоу «Черта» в обновленном виде. В этом году к поединку двух людей с полярным мнением добавятся эксперты, то есть у каждого из соперников будет своя группа поддержки. Любителей новогодних сюрпризов могу обрадовать: в первые дни января они увидят на нашем канале «Новогодний Огонек», который в прошлом году мы не снимали из-за кризиса. Кстати, принять участие в «Огоньке» смогут и победители конкурса на лучшее новогоднее поздравление, который мы объявим накануне для всех жителей города. Всех секретов раскрывать не буду, но обещаю, что мы всегда будем работать для наших преданных телезрителей и радиослушателей, они самое ценное, что у нас есть.

 

Татьяна СМЕЛКОВА

 

Для того, чтобы оставить комментарий зарегистрируйтесь на сайте или войдите через

Войти как пользователь
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:

Авторизация

Адрес электронной почты:

Пароль:

Запомнить меня

Восстановление пароля

Для восстановления пароля введите адрес электронный почты:

Регистрация

Ваше имя:

Адрес электронной почты:

Введите код:

CAPTCHA
Войти как пользователь
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:

От (Выйти)

Сообщение:





На правах рекламы:
Тверские новости | пресса Тверь | газета Твери и газеты Тверской области | форум Тверь